Dec 2011, Visie op het vak:
                                    communicatieman

“Tja, ik ben lastig in een hokje te plaatsen. Na de grafische school verrichtte ik 18 jaar communicatiewerk bij achtereenvolgens een bank, een oliemaatschappij, een uitzendorganisatie, een autoverhuurbedrijf en een reclamestudio. Ondertussen volgde ik ’s-avonds bij SRM en NIMA diverse studies in reclame, marketing en marketingcommunicatie.” Aan het woord is Stephan Slee. Na die 18 jaar vestigde hij zich in 1996 met SLEE Communicatie als zelfstandig ondernemer in Zoetermeer.

Corporate en marketingcommunicatie
Stephan zegt bij zijn start als zelfstandige vooral een hoofdaannemer van communicatieprojecten te zijn geweest: “Maar nog steeds zien opdrachtgevers in mij een ‘ontzorger’ aangaande hun corporate- of marketingcommunicatie. Daarbij is het mijn keuze om zonder eigen medewerkers kleine en grotere communicatieprojecten van begin tot eind te realiseren.”

Elevator-pitch
“Het valt mij op dat veel bedrijven moeite hebben met het formuleren van hun elevator pitch. Ik vind dat iedere ondernemer en iedere werknemer in enkele zinnen duidelijk moet kunnen maken waar hij of het bedrijf voor staat. Mijn eigen elevator pitch is al jaren ongewijzigd: ‘Ik help u, om uw marketing- of communicatiedoelstellingen te bereiken. Dat doe ik volgens de driedeling: Idee, Tekst en Vormgeving. Idee staat voor het bedenken, adviseren en coördineren van uw communicatiemiddelen en -methoden. Tekst staat voor het overbrengen van uw boodschap met woorden. En vormgeving betreft het visualiseren van uw boodschap.’ Maar ik moet bekennen dat het communicatievak door de jaren heen een stuk complexer is geworden. Daarom ook vind ik het belangrijk dat organisaties en de mensen die er werken zich aanpassen en ontwikkelen. Vanzelfsprekend is dat ook op mij van toepassing. Zo ontdekte en ontwikkelde ik mijn kwaliteiten als tekstschrijver.”

Redactioneel en testimonials
Inderdaad heeft Stephan inmiddels in Zoetermeer en omliggende steden een aardige reputatie als schrijver van redactionele artikelen op basis van door hem afgenomen interviews. “Ik heb van jongs af aan al interesse in mensen, en dan vooral in ondernemers. Telkens opnieuw vind ik het een feest om een ondernemer te mogen interviewen en over hem of haar als persoon en over het bedrijf te mogen schrijven. Ik geloof ook in de kracht van testimonials waarin ik een relatie of klant van mijn opdrachtgever, laat verwoorden waarom het bedrijf, product of de dienst van mijn opdrachtgever zo goed is.”

Nieuwe media
In rap tempo maken de traditionele gedrukte media plaats voor digitale media. Stephan zag het gebeuren en anticipeerde daarop. “Toen ik met mijn werkzaamheden in een seizoensdip belandde besloot ik mij ook te bekwamen in het schrijven van websiteteksten. Het schrijven van een tekst voor een website is anders dan voor een redactioneel artikel of een bedrijfsfolder. Immers, het gaat er niet alleen om dat de site korte zinnen van helder geschreven tekst bevat. Het gaat er óók om dat specifieke kernwoorden zowel in de paginatekst als in ‘H1- en H2-tags’ (meestal in kop en tussenkoppen) alsook in de ‘Titel’ en ‘Beschrijving’ verwerkt zijn. Die Titel en Beschrijving vormen de informatie die je tijdens het Googelen op de Google-resultatenpagina aantreft. Hoe beter dat samenspel in de teksten is, hoe beter de ranking bij zoekmachines. Maar ik ben alleen van de tekst hoor! De techniek laat ik aan anderen over. Techniek is minstens zo belangrijk om een hoge ranking te scoren. Nooit zal ik een opdrachtgever een topranking garanderen. Maar ik zal er wèl alles aan doen wat binnen mijn bereik als tekstschrijver ligt.”